Kompanija je osnovana 2009. godine u Beogradu kao prva specijalizovana firma za nadogradnju kose, koja uvodi nove tehnologije i sve ono što je aktuelno na svetskom tržištu u ovoj oblasti.

Osnivač kompanije i inovator u oblasti novih tehnologija proizvodnje ekstenzija za nadogradnju i novih tehnika aplikacije ekstenzija, Danijela Jovetić stručnjak je za modeliranje kose i nadogradnju. Od osnivanja kompanije pa do danas, Danijela je prošla mnogobrojne međunarodne obuke i edukacije na temu nadogradnje kose i u stalnoj je potrazi za patentima, kao i novim idejama, koje bi omogućile što napredniju aplikaciju ekstenzija u svakoj situaciji.

Jedna je od retkih stručnjaka iz ove oblasti poslovanja koja alat za rad ne nabavlja kod poznatih dobavljača, već kreira sopstveni sa kojim se apliciraju ekstenzije u Extension Studiju. Kompanija je zaposlila i obučila više desetina frizera u vreme kada nadogradnja kose još uvek nije bila dostupna kod nas, a koji su za više od decenije postali eksperti za nekoliko naprednih tehnika nadogradnje.

Izrada ekstenzija, način na koji se kosa tretira, pakuje i priprema za rad, još je jedna od Danijelinih inovacija, a proizvodnju kose i alata trenutno realizuje samo kompanija Extension Pro Group na prostoru Balkana.

Prva je bila i u korišćenju ice extension tehnike kod nas, koju je uvezla nakon mnogobrojnih obuka u Rusiji 2018. godine, a Extension Studio postaje prvi takve vrste u regionu koji aplicira ekstenzije novom nanotehnologijom, a alate  proizvodi u Nemačkoj.

Ovakav pristup radu i konstantno uvođenje inovacija privuklo je pažnju kolega iz cele Evrope i 2019. godine Danijela Jovetić pokreće Extension Worldwide Academy kako bi svima koji su zainteresovani omogućila profesionalnu edukaciju, ali i kompletan materijal i alat neophodan za rad. Akademija je polaznicima dala priliku, ne samo da usvoje neophodna znanja, već i da preuzmu know how poslovanja i uspešno pokrenu sopstveni biznis.

Od 2020. godine Danijela pokreće proizvodnju nove linije proizvoda Extension Pro Hair Care i proširuje poslovanje na specijalizovane proizvode za negu kose, koji predstavljaju srpske proizvode, kreirane u laboratorijama od strane stručnjaka, a na osnovu Danijelinih uputstava nastalih kao rezultat dugogodišnjeg iskustva u radu sa kosom. Ova linija proizvoda najpre bila je namenjena salonskoj upotrebi, ali zbog velikog interesovanja klijentkinja, ubrzo je postala dostupna svima, u slobodnoj prodaji. Jedinstvena formula preparata za negu kose namenjena je klijentkinjama za negu prirodne, ali i nadograđene kose. Budući da se nadograđena kosa zahteva poseban način nege, Danijela je patentirala hair care proizvode kako bi klijentima olakšala održavanje ekstenzija, ali i pribavila kompletnu liniju proizvoda za održvanje i oblikovanje ekstenzija, koji su na raspolaganju klijentima u Online Shop-u.

Sledeće, 2021. godine kompanija Extension Pro Group ponovo proširuje svoje poslovanje u oblasti proizvodnje. Nabavka, ali i proizvodnja ekstenzija sa Premium oznakom u inostranstvu za inovatora poput Danijele, nije bila zadovoljavajuća, pa je Danijela odlučila da unapredi kvalitet kose i iznad premium kategorije, te da pokrene sopstvenu proizvodnju u Srbiji. Na taj način postala je pionir u proizvodnji ekstenzija vrhunskog kvaliteta kod nas, a mašine za proizvodnju sama je osmislila. Dugogodišnji rad na kvalitetu nadogradnje, kvarilo je tržište prepuno kose koja nije kvalitetna, pa je Danijela rešila da pokrene sopstvenu proizvodnju ekstenzija kako bi osigurala kontinuitet u kvalitetu.

Materijal koji je kompanija ranije uvozila bio je urađen prema standardima koji važe za sve i nije bilo dovoljno prostora i kreativnih mogućnosti, kada je reč o rastu i brenda i kvaliteta. Pokretanjem proizvodnje stekli su se uslovi za kreiranje personalizovanih proizvoda i otvorila mogućnost za kreiranje unikatnih kolekcija, proširivanje tehnologija nadogradnje i mape kolora.

Već 2022. godine počinje manufaktura Extension Pro kose, kreiraju se prvi patenti koji su distribuisani širom Evrope i Balkana. Uporedo sa rastom kompanije otvara se još jedan studio u Beogradu.

Zbog konstantnog unapređenja proizvoda, kao i tehnika rada, proizvodnja i Extension Studio sele se u veće prostore, Hair care linija izlazi u Premium kolekciji, a Extension Worldwide Academy pravi reformu u daljim obukama i saradnji sa masterima, dodaje nove edukacije u skladu sa novim znanjima, koje Danijela uvozi iz inostranstva.